FUTURA Economia X l’Ambiente

Primo appuntamento al polo fieristico Brixia Forum del percorso che  eleggerà Brescia capitale dell’economia sostenibile con l’evento “FUTURA Economia X l’Ambiente”.  Focus su: format rinnovato e sinergia con enti ed istituzioni locali e nazionali, per dare vita alla  manifestazione che coniugherà uomo, natura e ambiente con innovazione e green economy. Il Forum, ospitato presso il polo fieristico di Brescia, introdurrà i temi che saranno al centro dell’edizione  2020 della manifestazione, che coniugherà uomo, natura e ambiente con innovazione e green economy. L’evento, promosso da Pro Brixia con il coinvolgimento di AIB – Associazione Industriali di Brescia,  Coldiretti, e Fondazione UNA e in collaborazione con The European House – Ambrosetti, si rivolge ai  Vertici della business community e della classe politica (rappresentanti del Governo italiano, del  Parlamento Europeo e Vertici delle Istituzioni a livello regionale e provinciale) e all’accademia. Nel corso del Forum si porranno le basi per lanciare un’operazione altamente innovativa nel panorama  italiano che propone con chiarezza una visione sistemica: ribadire che, già oggi, la sostenibilità è un  fattore di competitività per il Paese e le sue imprese.
Il percorso intrapreso verso la prossima edizione di FUTURA Ec onomia X l’Ambiente estende i propri  benefici oltre i confini di Brescia e può accrescere la consapevolezza sul tema a livello dei sistema-Paese  ma anche in Europa, affermando Brescia come un laboratorio e pensatoio di riferimento su temi di  frontiera che hanno importanti ricadute sullo sviluppo economico-sociale di medio-lungo termine. Sono stati inoltre invitati all’evento rappresentanti del Governo italiano, delle Istituzioni europee e delle  principali associazioni di riferimento.
Il Forum sarà moderato da Eva Giovannini, giornalista e conduttrice televisiva RAI.

LE PREMESSE
Muovendo dalla consapevolezza di come il concetto di sostenibilità si stia facendo largo in molti abiti della quotidianità – delineandosi come tematica sfidante e urgente a livello globale – la fiera nasce  dall’esigenza di creare consapevolezza e occasioni di approfondimento. Finalità principale è dunque  quella di promuovere e diffondere sul territorio nazionale la conoscenza delle “buone pratiche” di  consumo e produzione, valorizzando specificità ed eccellenze grazie al racconto di case history di settore,  in rete e in sinergia con il tessuto istituzionale, associativo e imprenditoriale .

TRA TRADIZIONE E FUTURO
A partire dall’acronimo del marchio EXA, che da “EXhibition Arms” muta in “Economia X l’Ambiente”, FUTURA Economia X l’Ambiente si preannuncia come un evento espositivo saldamente legato alla  vocazione, alle eccellenze e alle tradizioni del territorio, ma con un approccio del tutto rinnovato sulla  scorta delle necessità rilevate dall’ascolto della filiera e di uno sguardo rivolto ad alcune tra le tematiche  indiscutibilmente sfidanti del futuro a livello mondiale.

OBIETTIVI
Tra gli obiettivi principali della manifestazione fieristica vi sono la valorizzazione ed il consolidamento della  leadership territoriale, costituire una vetrina di alta qualità in grado di mostrare pratiche virtuose sui  temi dell’economia circolare per informare il visitatore dell’esistenza di imprese del territorio che hanno  scelto la strada dell’impegno in attività sostenibili.
Il percorso si snoderà attraverso esperienze multisettoriali “cross industry”, funzionali a far convergere i  diversi ambiti di competenza e far prendere coscienza del ruolo di leader che Brescia ha conquistato , e  deve continuare ribadire, in numerosi comparti, sia nell’ottica di una valorizzazione del tessuto  imprenditoriale locale e lombardo, sia nel porsi come esempio a livello regionale, nazionale e  internazionale. La manifestazione avrà inoltre il compito di arricchire culturalmente il visitatore, attra verso esperienze  formative, convegni e laboratori in grado di aprire nuovi scenari al fine di far passare il messaggio per cui  modificare il comportamento in favore della sostenibilità ambientale è possibile, oltre che doveroso.

IL CONCEPT
Su richiesta di Pro Brixia in seno alla Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di Brescia,  il progetto embrionale alla base di FUTURA E conomia X l’Ambiente è stato elaborato dall’Università di  Pollenzo, che ha posto l’accento sul triplice concetto di “selvatico, naturale, spontaneo”. Nozioni  funzionali a favorire la rappresentazione di prodotti, energie ed opportunità, raccontate attraverso le  esperienze e le buone pratiche messe a punto da realtà in cui la creatività umana ha trovato il modo  più sostenibile possibile per utilizzare le risorse naturali.

LA FIERA 2020
Alla base dell’organizzazione dell ’evento fieristico 2020 denominato FUTURA Economia X l’Ambiente c’è  un sistema di valori che deve essere portato avanti da tutti gli ambasciatori del progetto, impegnati nella  valorizzazione di buone prassi che indichino alle imprese del territorio le attività sostenibili che valorizzano l’economia circolare. AIB, Fondazione UNA Onlus e Coldiretti hanno per prime raccolto l’invito della Presidente Prandini e del  Presidente della Camera di Commercio di Brescia Giuseppe Ambrosi, e riconosciuto il valore della  proposta culturale di cui la fiera si fa protagonista, sottoscrivendo un Protocollo di Intesa con Pro Brixia e  CCIAA e finanziando uno studio di fattibilità del progetto che è stato elaborato da EY nel 2018/2019, approvato dal Consiglio di Amministrazione di Pro Brixia.
La manifestazione ha una connotazione prevalente esperienziale, ma lascia comunque spazio  all’esposizione del prodotto. Gli espositori saranno selezionati e approvati dal Comitato Tecnico Scientifico sulla base della  valutazione delle esperienze in grado di alimentare un circolo virtuoso capace di coinvolgere nuove  eccellenze garantendo nel tempo la qualità e l’attrattività della manifestazione sia per gli espositori sia  per i visitatori.

Per questo, durante il processo di selezione, compito del Comitato sarà:
• supportare la selezione degli espositori verificando che questi ultimi rappresentino soggetti portatori di  pratiche virtuose, coerenti con il sistema valoriale;
• garantire la coerenza con la matrice esperienziale della manifestazione ( gli espositori devono essere  degli storyteller);
• effettuare accertamenti affinché il progetto espositivo persegua un obiettivo culturale comune e non una mera logica commerciale.
In linea con la matrice esperienziale della manifes tazione, l’allestimento degli spazi è stato concepito in  modo innovativo, modulare e coerente con le tematiche di ecologia e sostenibilità. In particolare:
• Sotto la supervisione dell’Arch. Raffaella Laezza, responsabile scientifico del Master di II° livello “FIERE  & EVENTI – nature generative temporanee”, gli allestimenti saranno progettati dagli studenti dell’Istituto  Universitario Arti Visive (IUAV) di Venezia nel contesto del Master citato, specializzato nella ricerca di  nuove avanguardie della modularità, basate sui principi della natura, sui suoi infiniti pattern e  geometrie e caratterizzato da una filosofia di sostenibilità, riutilizzo e riciclo.
• Gli allestimenti saranno realizzati con l’utilizzo di materiali sostenibili e saranno riutilizzati mutando di  anno in anno la loro composizione e adattandosi così all’evoluzione delle tematiche, degli spazi e delle  storie di un territorio.

Il settore dell’exhibit, infatti, necessita di progettisti che siano costruttori di storie ed esperienze oltre che  di ambienti: le architetture devono parlare a chi ne fruisce lo spazio ed essere punto di incontro tra  operatori e visitatori, in questo caso chiamati ad approfondire le tematiche green a 360°, anche attraverso  esperienze sensoriali ed architettoniche, oltre che commerciali e convegnistiche.

L’incontro con IUAV è avvenuto grazie alla partecipazione all’evento promosso da AEFI – Associazione  Esposizioni e Fiere Italiane, associazione privata senza scopo di lucro nata con l’obiettivo di creare sinergie  tra i più importanti quartieri fieristici italiani stimolando il settore a fare sistema e a condividere  esperienze e conoscenze.
La manifestazione ha carattere prevalentemente B2C. Si rivolge al grande pubblico e prevede possibilità  di acquisto da parte del visitatore (B2C) pur contemplando opportunità d’incontro per gli operatori delle  filiere coinvolte, grazie alla presenza di aree dedicate al B2B e collaborazioni con istituzioni.

L’organizzazione dell’evento fieristico 2020 è a cura di ProBrixia in collaborazione con Lombardia Fiere, la  rete d’imprese nata nel 2017 dalla collaborazione tra i polo fieristici di Brescia, Montichiari, Bergamo e  Cremona